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  • Der Marketing-Mix, zählt zur Gesamtheit der Marketingmaßnahmen, die das Unternehmen für einzelne Leistungsangebote am Markt einsetzt. Der Marketing-Mix ist eine Kombination der Marketing-Instrumente, die zur Erreichung der Marketingziele auf dem Zielmarkt eingesetzt wird. Alle Bereiche müssen aufeinander abgestimmt werden. 

  • Die Sekundärforschung dient zur Informationsgewinnung von Daten, die bereits zu einem früheren Zeitpunkt und für andere Zwecke zur Verfügung standen.  Diese Art beinhaltet die Suche, die Sammlung, die Aufbereitung und die Auswertung von bereits vorhandenem Datenmaterial.